“云南旅游電子護(hù)照”下月首發(fā)?麗江多景點(diǎn)已加盟
發(fā)布時(shí)間：2013-10-23 來源：admin 作者：12 點(diǎn)擊次數(shù)： 打印 字號(hào)：TT
或許還有人對(duì)5年前發(fā)行的紅、藍(lán)兩版紙質(zhì)《云南旅游護(hù)照》有印象，就在下個(gè)月，具有更多功能的“云南旅游電子護(hù)照”將正式發(fā)卡。
云南旅游電子護(hù)照其實(shí)就是一張通用預(yù)付儲(chǔ)值卡，由云南省旅游發(fā)展委員會(huì)授權(quán)北京銀盈通管理咨詢有限公司發(fā)行。游客在指定售卡點(diǎn)購買并充值后，只要拿著這本電子護(hù)照在相應(yīng)POS機(jī)上刷卡結(jié)算，就能獲得加盟景區(qū)景點(diǎn)的門票優(yōu)惠，以及合作旅游商戶的消費(fèi)折扣優(yōu)惠。每次消費(fèi)都能積分，積分可以兌換禮品或者沖抵消費(fèi)額。省內(nèi)景區(qū)至少享9折優(yōu)惠
電子護(hù)照的銷售價(jià)格為30元（工本費(fèi)）。省外充值金額分為1000、2000、3000、5000、10000元人民幣等五個(gè)次，省內(nèi)充值金額分為100、200、300、500、1000、2000、3000、5000、10000元人民幣等九個(gè)檔次。
對(duì)于“省內(nèi)哪些景區(qū)景點(diǎn)、旅游企業(yè)加盟”、“游客刷卡將能獲得何種折扣的優(yōu)惠”等問題，銀盈通云南分公司相關(guān)人士表示，現(xiàn)在具體的數(shù)量還沒有統(tǒng)計(jì)出來，因?yàn)檫€陸續(xù)有景區(qū)景點(diǎn)、旅游企業(yè)加入進(jìn)來，該公司正在就折扣等問題與相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)、旅游企業(yè)進(jìn)行商談。已加盟景區(qū)景點(diǎn)的優(yōu)惠幅度從7到9折不等。
目前，騰沖和順古鎮(zhèn)，大理旅游集團(tuán)的天龍八部影視城、南詔風(fēng)情島，麗江玉龍雪山、束河古鎮(zhèn)、元謀土林等景區(qū)景點(diǎn)已加盟項(xiàng)目。其中，持有云南旅游電子護(hù)照的游客在和順古鎮(zhèn)能享受8.5折優(yōu)惠，在大理、元謀等景區(qū)則能享受8折優(yōu)惠。
在旅游企業(yè)方面，項(xiàng)目已與大理美登酒店、麗江千里走單騎客棧等簽約，游客在預(yù)訂并刷卡結(jié)算房費(fèi)時(shí)可以享受5到9折的房費(fèi)折扣?！半娮幼o(hù)照的主要目標(biāo)群體是自助游游客和散客，所以在酒店的選擇上，也以自助游游客更青睞的經(jīng)濟(jì)型酒店為主。”該人士說。
這本電子護(hù)照，除了能在云南使用外，在韓國也可以使用。目前，銀盈通公司已和韓國達(dá)成協(xié)議，持卡人可以在韓國20萬個(gè)消費(fèi)點(diǎn)使用該卡。接下來，該公司還計(jì)劃將電子護(hù)照推向泰國、越南等東南亞國家。
新方式營銷云南旅游
云南省旅游信息中心主任黃林武介紹，在紙質(zhì)《云南旅游護(hù)照》的基礎(chǔ)上，2011年底，省旅發(fā)委啟動(dòng)了“云南旅游電子護(hù)照”項(xiàng)目。今年1月，中國人民銀行頒發(fā)許可證，公司獲準(zhǔn)在北京、山西、貴州等省市發(fā)卡。
省旅發(fā)委下發(fā)了通知，讓州市旅游局組織、動(dòng)員轄區(qū)內(nèi)的旅游景（區(qū)）點(diǎn)、各類旅游企業(yè)加盟該項(xiàng)目，為持卡游客提供優(yōu)惠。作為集旅游信息指南、收藏紀(jì)念、景區(qū)門票優(yōu)惠等價(jià)值于一身的新型旅游產(chǎn)品和旅游宣傳品，云南旅游電子護(hù)照是整合旅游資源、面向海內(nèi)外游客營銷云南旅游產(chǎn)品的一個(gè)創(chuàng)新舉措。
“對(duì)于游客來說，使用電子護(hù)照不僅方便其旅游消費(fèi)，也能享受到各種折扣優(yōu)惠；而對(duì)景區(qū)景點(diǎn)、旅游企業(yè)，這也是一個(gè)拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大宣傳面的機(jī)會(huì)。”黃林武說，對(duì)于進(jìn)一步挖掘《云南旅游護(hù)照》的品牌影響力，對(duì)于推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，提升旅游目的地營銷水平，加快旅游信息化建設(shè)，改善旅游消費(fèi)環(huán)境，提升旅游服務(wù)水平都將起到積極的促進(jìn)作用。
加盟景區(qū)的吸引力是關(guān)鍵
“云南旅游電子護(hù)照的想法很好，但是實(shí)際推出市場的效果好壞，還取決于很多因素。”云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院青年旅游學(xué)者李慶雷說。
作為游客，最關(guān)心的無疑是“拿著這本護(hù)照，我能在云南的哪些景區(qū)、景點(diǎn)，尤其是知名景區(qū)、景點(diǎn)獲得多大的優(yōu)惠？”
李慶雷認(rèn)為，如果加盟的景區(qū)景點(diǎn)的吸引力、知名度不夠，或是優(yōu)惠的幅度不高，游客很可能不會(huì)選擇購買電子護(hù)照。而隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，目前很多景點(diǎn)以及酒店等旅游企業(yè)在網(wǎng)上都有各自銷售渠道，提供相應(yīng)的折扣優(yōu)惠。這對(duì)于電子護(hù)照來說，也會(huì)造成一定程度的影響。
另一個(gè)問題就是價(jià)格。由于電子護(hù)照以自助游游客、散客為主要目標(biāo)群體，大學(xué)生就是其中的主力。沒有獨(dú)立收入來源、又對(duì)價(jià)格十分敏感的大學(xué)生，能否一次性拿出幾百、上千元來買卡、充值，也是應(yīng)該考慮的問題。
“除了景區(qū)、旅游企業(yè)的折扣優(yōu)惠之外，電子護(hù)照能否為購買的游客提供附加服務(wù)等問題都需要考慮?！崩顟c雷說。
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2008年《云南旅游護(hù)照》
2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，國內(nèi)各省市也掀起了一場讓國內(nèi)外游客前往旅游的熱潮。
在借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的旅游目的地營銷經(jīng)驗(yàn)和旅游產(chǎn)品開發(fā)理念的基礎(chǔ)上，云南省旅游局于2008年4月、11月，先后發(fā)行了紅版和藍(lán)版《云南旅游護(hù)照》，游客持護(hù)照在云南旅游可享受近100個(gè)景區(qū)點(diǎn)的門票優(yōu)惠。
其中，紅版《云南旅游護(hù)照》有效期從2008年6月1日至2010年5月31日，共發(fā)行5萬本，主要通過省旅游局舉辦的各種促銷活動(dòng)及國家旅游局16個(gè)駐外辦事處等渠道向海內(nèi)外游客免費(fèi)發(fā)放；藍(lán)版《云南旅游護(hù)照》由省旅游局和招商銀行云南分行聯(lián)合發(fā)行，有效期從2009年1月1日至2013年12月31日，共發(fā)行3萬本，通過申請(qǐng)招商銀行“七彩云南人民幣信用卡”即獲贈(zèng)藍(lán)版《云南旅游護(hù)照》的方式發(fā)行。
盡管旅游護(hù)照的概念很好，但由于發(fā)行量太少，紅藍(lán)兩版發(fā)行量還不到10萬冊(cè)，隨著奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，使得《云南旅游護(hù)照》這一旅游促銷手段在廣度和深度上對(duì)旅游市場的影響力受到限制，漸漸為人所遺忘。（中國麗江旅游網(wǎng)）
